Varför stora varumärken sänker kvaliteten

Den tysta förändringen inom sportkläder som ingen pratar om

Många idrottare märker det, men få kan exakt förklara varför:

Sportkläderna du köpte för 5 år sedan höll längre.
Kändes stadigare.
Gav bättre stöd.

Idag betalar du ofta mer — för mindre.
Hur kommer det sig?

Svaret är enkelt, men smärtsamt ärligt:

Större märken växer genom att öka marginalen —
och betyder nästan alltid att spara på kvalitet.

---

Hur industrin en gång började — och var det gick fel

Sportkläder uppstod en gång ur funktionalitet:

• Bättre rörelse

• Bättre prestation

• Mindre irritation

• Mer stöd

Men när sportmode blev populärt förändrades prioriteringarna:

I styrelserummen uppstod en ny formel:

➡ Högre försäljningspris + lägre inköpspris = mer vinst
➡ Fler kollektioner per år = snabbare utbyte
➡ Mindre dyra material = högre marginal

Konsumenten betalar inte bara med pengar —
men i komfort, hållbarhet och prestanda.

---

Var sparas det exakt?

Många märken investerar nu mer i kampanjer än i kläder.
Och även om marknadsföring kan övertyga dig att köpa —
produkten avgör om du någonsin kommer tillbaka.

---

Varför konsumenter känner detta allt oftare

Folk blir mer kritiska:
idrottare ser det, känner det, hör det från varandra.

De ser att leggings blir tunnare.
De ser att passformen blir mindre exakt.
De känner att tyget blir varmare, svettigare eller grövre.

Och ändå fortsätter många kunder att köpa —
för märket är känt,
logotypen känns bekant,
namnet låter stort.

Det är marknadsföringens kraft.
Men också dess fallgropar.

---

Vad händer när ett märke växer utan kompromisser?

Det här är den sällsynta, svåraste vägen — och precis vad vi valde.

Hos Next Extreme:

• Varje euro går tillbaka in i produkten

• Ingen billigare fabrik → bättre fabrik

• Inget tunnare tyg → högre densitet

• Ingen säsongspush → funktionella kollektioner

• Ingen marknadsföring över material → material över marknadsföring

Vi kallar det:

Tillväxt genom kvalitet — istället för tillväxt på bekostnad av kvalitet.

Många märken växer → därför blir de billigare.

Vi växer → därför blir vi bättre.

---

När namnet är större än produkten — förlorar du förtroendet

Med big-brand prissättning kommer big-brand ansvar.
När du betalar €70 för ett par leggings, kan du förvänta dig att de:

✔ Är inte genomskinlig
✔ Slits inte ut efter några veckor
✔ Sitter kvar utan att glida ner
✔ Orsakar inga skav
✔ Är hållbara
✔ Stöder dina prestationer

Annars köper du inte performancekläder —
annars köper du marknadsföring.

---

Vi tror att det måste vara annorlunda

Performancekläder måste:

➡ Bli bättre när ett märke växer
➡ Inte sänkta för att folk ändå köper
➡ Funktionella för riktiga idrottare
➡ Byggda för styrka, rörelse och säkerhet

Vi har en prioritet:
Idrottaren.

Inte aktieägaren,
inte säsongen,
inte hypen.

---

Kvalitet över marginal är inte en slogan — det är ett löfte

Vi designar, testar och förbättrar med:

• Atleter

• Gymfantaster

• HYROX-tävlande

• Styrkelyftare

• Nybörjare & comeback fighters

Inte i styrelserum,
men på gymgolv.

Och det ser du i:

• Extreme Compression Fit™

• Squatproof Shield™

• NextGen Stretch™

• GluteContour Design™

• Seamless-Flow Stitching™

Var och en av dessa teknologier finns
för att produkterna måste bli bättre —
inte billigare.

---

Vanliga frågor 

Varför sänker företag kvaliteten när de växer?
För att öka vinstmarginalen — inte produkten.

Hur vet jag om sportkläder är av hög kvalitet?
Känn tjocklek, kompression, sömmar och återhämtning efter stretch.

Är dyra kläder automatiskt bättre?
Nej — pris och kvalitet är inte längre synonymer.

Kan ett märke växa utan att sänka kvaliteten?
Ja — om varje euro går tillbaka till innovation.